“我创意，我行动”2008中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·辽宁站于2009年3月24日在辽宁广告职业学院隆重召开。这次盛会由中国广告人协会主办，广告人杂志社承办，辽宁大学、辽宁广告职业学院作为辽宁地区巡讲单位协助承办。

会议由辽宁大学广告系主任宋玉书主持。辽宁省工商局商广处处长刘亚莉，娃哈哈集团人力资源部部长李凤媛，壹捌零中国品牌营销事业机构总经理雷少东，沈阳电视台广告经营中心主任张怡，辽沈晚报广告经营中心副总经理代晓君，辽宁电视台卫视频道节目部副主任马小林，沈阳龙邦广告总经理李东，广告人杂志社执行主编韩静，辽宁大学文学院院长、辽宁广告职业学院院长高凯征，辽宁广告职业学院常务副院长刘凤娟，辽宁广告职业学院院长助理孟祥林、张继光均出席了本次盛会。辽宁大学、沈阳工业大学、沈阳航空工业学院等高校的部分师生也参加了这次会议。

高凯征在开篇致辞中讲到：“广告事业的发展是市场经济催活的，同时它又繁荣了市场经济。从80年代中国的广告业开始起步到今天已经将近30，这30年走过的历史证明了中国广告事业，中国广告界的精英人才们是无愧于世界的，世界的很多大品牌进入中国是通过我们这些人的努力通过中国广告业的努力实现的，中国的更多产品走向世界也是通过这样一个群体和这些人们来实现的，所以广告人有充分的理由为自己的职业而自豪。

今天我们迎来了中国大学生广告艺术节在辽宁的巡讲活动，这个活动既是中国大学生的也是中国社会的，当然它更是各个大学里面广告专业的一次盛大的活动。广告首先是传播，它把有关的信息包括公益信息，商业信息通过自己的努力向社会传播，向大众传播，相信今天是大众传媒时代的广告，向大众传播就有一个大众乐意接受的问题，但怎样让大众乐于接受就是艺术性的问题，广告只有在艺术性上证明自己是受大众欢迎的广告，广告才有大众，从这个角度说广告既是大众的又是传播的，证明了它的知识含量，它的活动天地，这也就对广告人的要求就非常高。通过这样一次巡讲活动，我认为就是大学生的广告活动，大学生的广告专业，社会的广告专业，广告事业应该在更高的层次上得到发展。

我们也看到今天大学生分配比较困难，需要的人才是综合性的人才，我们现在正努力的一项工作就是怎么把课堂传授的知识化为大学生面向社会的智能，广告作为有代表性的智能表现，为我们进行探索提供了广阔的天地，所以现在不管是广告专业的人，广告专业的学生要在这方面进行探索，面向大众面向媒体，做大众传媒时代的广告。这次巡讲无疑是对于大学教育改革给予了重重的一推，给了一很有力的助力，同时通过这样一个活动使全社会各个大学生更加重视大学生广告的发展，使大学生广告专业办的更好，而且通过这次活动我们还可以看到很多的企业家参与这次活动中。这次活动有了大学，社会企业和工商管理部门的互助互动一定会使广告事业更加繁荣。最后，有这么多的精英人士参加，经过这么多年的努力，这次活动一定会给到场的各位同学，各位老师和嘉宾们留下终身难忘的印象。”

辽宁省工商局商广处处长刘亚莉在会议中也提到了广告发展的现状：“辽宁广告业从改革开放以来伴随着整个国家的经济形势的发展，每年广告金额平稳快速增长。截止2008年年底，全省的广告金额是42个亿。广告在促进生产发展，指导人们消费方面所起到的作用有目共睹，而且是不容忽视的，也是一个非常巨大的力量，全国的广告金额状况都是平稳发展的，但地区经济不是很平衡。广告业在以后的发展中必将起到更加重要的作用，辽宁广告业也将更有序的健康、平稳、快速的发展。”

广告人杂志社执行主编韩静在会议中这样讲到：“学院奖到今天已经历经了七届九年，是唯一由广告人协会主办的广告艺术类大赛，广告人杂志2006年开始承办至今两届，我们希望能够推动中国广告产、学、研一体化的进程，让大学生的专业知识能更早的与行业需求接轨。因此，学院奖一直定位为一个连接实用界最紧密的活动，在2007年的学院奖中，近30万的高校学子一共创作了16000余种27000多件作品创下了历届学院奖作品之最，可以说，学院奖在高等院校深入人心，而在3月份，我国将在全国的13所高等院校中进行巡讲，相信今年的作品会比去年更多更好。

广告是一门实践的学科，好的人需要有好的作品来体现，从这看来，学院奖对大家应该是一个机遇。如在上海巡讲时有位老师说的‘现在广告行业的千里马很多，关键是看是否有慧眼识真的伯乐，而且还要把千里马摆到适当的位置上去。’对大学生来讲学院奖是能让千里马和伯乐相遇的地方。希望有实力的人才都参与到当中来，帮助企业看到不一样的创新方案，也给予自己一个展示的平台。”

随后，娃哈哈集团人力资源部部长李凤媛和壹捌零中国品牌营销事业机构总经理雷少东就学院奖的创作命题进行了多角度的剖析。

李凤媛部长通过阐述娃哈哈集团的发展，产品的扩增，站稳市场的营销策略、广告策略以及娃哈哈对这次学院奖的命题要求来启发学生的思维。她在演讲中提到：“一个好的广告人首先要是好的营销人，不懂市场，不懂产品，不懂消费者是没办法做广告的，很多人说广告人是带着枷锁跳舞的人，这个枷锁就是市场。”她还指出，而好的创意一定是用脚跑出来的，不是仅玩文字游戏就能玩出来的。广告要做给经销商看，给消费者看，而且要有效果，收益快，还要不脱离主旨。

雷少东总经理从广告发展的历史，广告媒体的发展变化，消费者在传播中的作用，以及广告的营销传播形式来解读广告，解读广告人的发展思维。同时，他还举出中外古今众多的著名广告案例，来帮助同学们理解、拓展，并由创作上的创意，引申到营销上的创意。大大引发了同学们对广告的魅力的深思，在求新方面也使大家都重视起来。

在会议的最后，还特别邀请了娃哈哈集团的李凤媛部长、壹捌零事业机构的雷少东总经理、龙邦广告的李东总经理与同学们互动，各高校的同学们把前面嘉宾演讲中不理解的问题和自己对于广告专业方面不明确的问题提出来，而嘉宾用自己丰富的实践经验，结合市场的实际情况进行解答。

最后，此次盛会在浓厚的广告氛围中，胜利落下帷幕。